一、最基本的名词：
Click：点击，是指互联网用户点击某个广告的次数。
CPC：每次点击的本钱。
DA：数字网络营销分析。
Impression：意思是“曝光”，也被称为“展现”或“显现”，是衡量广告被显现的次数，一个广告被显现了多少次，它就计数多少。比方，你翻开新浪的一个页面，这上面的一切广告就被“显现”了1次，每个广告增加1个Impression。
PPC：一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推行方法，由于搜索引擎竞价排名只有一种收费方法，即依照点击付费。尽管也有其他广告方法也是依照点击数量来进行收费，一般不被称为PPC，而被称为CPC，为什么?似乎是约定俗成。
ROI：ROI是典型的追求作用类的营销的要害指标。在我国的
互联网营销，这个值一般指的是，我花了多少钱推行费，直接产生了多少的出售。比方花了1万元做SEM推行，直接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3(即3:1)。这一点与财务计算上的ROI是不同的，后者是利润和投入的比值)。
SEM：(搜索引擎营销)，实际上它是可以适用于以下任何一种表达的含糊术语：1.触及运用搜索引擎的任何数字营销，或2.仅触及搜索引擎的付费数字营销，即：PPC(付费 – 点击)。关于哪个界说是正确的，没有一个标准，但后者是最常用的。
SEO：就是
搜索引擎优化，特别指搜索引擎搜索成果天然排名的优化。所谓天然排名，就是不经过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事，但大家(每个网站)都这么想，所以要出面还挺难的。懂得这个范畴的高手曩昔能挣许多钱，但今日SEO却越来越短时间内就出作用，所以想要经过SEO挣快钱越来越难。
Social：社会化，是社会化网络营销或许社会化媒体的简称，详细指二者的哪一个要看场合。社会化媒体，在我国曩昔是人人网、开心网之类，现在是微信、微博、图片共享类网站应用等。
WA：Web Analytics的缩写。就是网站分析。
二、互联网和互联网网络营销分析技能范畴
Bots：机器人。非人产生的流量，都被称为机器流量，即bots traffic。Bots是互联网虚假流量主要的创造者之一。
Cookie：是在你阅读网页的时分，网站效劳器放在你电脑(或移动设备)的阅读器里边的一个小小的TXT文件。这个文件里边存储了一个标识你这个人的匿名的ID，以及一些与你拜访的这个网站有关的一些东西，这样当你下一次拜访这个网站的时分，cookie就会知道你又来了，而且记住你上次拜访时分的一些状况或许设置。Cookie以及与cookie相似的东西是互联网网络营销的最重要技能之一，简直一切辨认人和标记人的工作都需求cookie及类cookie技能完结。在这次培训中会有详细的阐明。
IP：是Internet Protocol(网络互联协议)的缩写。IP地址就是给每个连接在互联网上的主机分配的一个地址，曩昔用于判别不同的拜访行为归于同一个人(由于都是同一个IP记载产生的拜访)。但由于各种动态IP和虚拟IP技能，用它判别用户人数现已很不可行。
Responsive Web Design：呼应式
网页设计，一种答应一切内容不管屏幕尺度怎么设备怎么都可以正确显现的创
建网站的理念。你的网站将“呼应”每个用户的屏幕尺度。
Spider：蜘蛛，也称Bot(机器人)，Crawler(爬虫)。蜘蛛是一个自动程序，它的作用是拜访收集整理互联网上的网页、图片、视频等内容。比方百度蜘蛛会将互联网的各种内容抓取回来并分门别类树立索引数据库，运用户能在百度搜索引擎中搜索到想要的内容。同理，Google运用Bot抓取网站，以便将其排名并添加到Google搜索。当废物邮件来源的Bot出于恶意原因拜访网站时，有时能在Google Analytics中被显现为废物邮件。
DSP营销推行
三、流量与用户行为范畴的名词
Acquisition：泛指用户获取。在用户运营中运用的极为广泛，做任何产品的运营的第一步就是获取用户，比方在网页端的推行流量的获取、App推行中用户的下载等。
Bounce Rate：跳出率，即进入网站后就直接离开网站的人数所占百分比。例如，假如100人拜访网站，其间50人当即离开，网站的跳出率为50%。网站的方针是尽可能低的跳出率，平均值往往在40-60%之间。会在讲堂上解说。
Direct：翻译为直接拜访，比方用户直接在阅读器输入网址拜访，或许用户直接点击保藏夹里的网址进行拜访，都会被记为直接拜访。除了上述状况，从QQ客户端聊天窗口或微信客户端的链接直接拜访网站的也会被记为直接拜访。
Exit：退出，即用户离开网站或APP的行为，用户离开网站前的最后一个页面称为退出页(exit page)，离开APP时所在的最后一个screen叫做exit screen。
Retention：指用户的留存。怎么让用户可以留存，是一个重要的课题。在这期《全网网络营销课程》培训中会跟大家介绍怎么提高retention。
Visit：即拜访。指对用户对网站的拜访，通常以30分钟为区隔。假如超过30分钟在网站上没啥动静，则一次拜访结束。
四、互联网广告范畴的名词
Awareness：对品牌或产品的认知。做广告的首要意图，就是让顾客认识到你的品牌或许产品的存在，说白了就是搏存在感。看看近期密布发布的手机在各个新闻app、电商app中一再发力，就知道awareness对广告主有多重要了。
Bid/Bidding：竞价。搜索引擎PPC广告，或许RTB广告，都需求竞价。相似于拍卖，但需求在预置条件的前提下经过程序来完成。讲堂上详细说。
Branding：品牌推行。
Buzz：顾客或网民关于品牌、产品等广告主在乎的工作在网上宣布的各种声音。与IWOM是一个意思。Buzz是苍蝇蜜蜂之类的嗡嗡声，很多网民每天在网上宣布的各种定见， 在天主看来就像苍蝇蜜蜂般嗡嗡作响。
Content Feeds：信息流广告。信息流(主要是在社交网站和APP上)是内容并排排列自上而下像瀑布流一般，而在信息流中插入跟信息内容形态一样的广告，这种方法就是信息流广告。讲堂上会介绍。
Display Ads：展现广告。展现广告主要指静态的图片广告、动画广告，以及富媒体广告(就是能互动一下的flash神马的)。这一广告方法与文字广告(就是文字链)和视频贴片广告方法是并排的不同类广告方法。
DSP：需求方平台。程序化广告的广告投进管理系统平台以及相应的效劳提供方。详细解释这儿不多说了，到时分讲堂上会详细介绍。
Efficiency：功率，即到达某种作用所花费的本钱(包括金钱与时间)。品牌推行类营销常用，作用推行类很少提及。
Fraud：做弊，也有更通俗的写法即cheating，但fraud特别指流量做弊。反做弊是anti-fraud。另一个与fraud相似的反面词汇是spam，即废物短信、废物邮件之类的骚扰废物信息。
Inbound Marketing：入境营销。入境营销是指用于招引潜在用户的活动和策略，经过内容、教育和经过提供效劳、产品或品牌的信任来招引潜在客户的方法。本质上就是不拿钱砸广告，而是拿招引你的东西招引你的一种营销方法。
ROAS：即广告支出回报率，数字广告推行的一个指标，显现与广告花费的金额相比的利润。相似于ROI。
RTB：实时竞价广告，这是程序化广告最重要的一种方法，也是理论上广告资源变现方案。但详细怎么完成，好坏问题，以及国内的状况，课上详细讲。
业务咨询